Seleccionamos estos programas online que ofrecen una actualización completa en marketing digital. Si no tuviste formación de mercadólogo, uno de ellos puede ser para ti.
Los canales digitales ya concentran más de la tercera parte de la inversión publicitaria en México, mientras que en Estados Unidos la proporción es mayor. ¿La razón? Las audiencias consumen cada vez más internet que medios tradicionales.
Sea cual sea su giro, las empresas deben incluir una estrategia digital en su marketing, de acuerdo con PwC México. El problema es que no todos somos mercadólogos ni tenemos formación en el uso de herramientas digitales.
Ante esta necesidad, se puede encontrar una amplia oferta de cursos en línea para ponerse al día: desde los principios teóricos de la mercadotecnia hasta los conocimientos prácticos para el manejo de canales como Google AdWords, displays y redes sociales.
Del mar de opciones, seleccionamos tres programas de especialización de la plataforma Coursera, que te permiten adentrarte en el mundo del marketing digital. Éstas son sus características en común:
- Están disponibles para iniciar cuando puedas y avanzar a tu propio ritmo (cronograma flexible).
- Se pueden tomar por separado o como parte de un programa completo de especialización.
- Son gratuitos si solo deseas escuchar y leer los contenidos. Si deseas un certificado, pagas una cuota simbólica.
- Para obtener el certificado del programa de especialización, debes entregar un proyecto práctico.
- Requieren de una dedicación de entre 3 y 6 horas por semana.
- Están en español y son para un nivel de principiante.
1. Especialización en Implementación del Marketing Mix
- Imparte: IE Business School
- Duración aproximada: 4 meses, invirtiendo 6 h/semana
Este programa promete ayudarte a comprender cómo se implementa una estrategia de mercadotecnia, a partir de sus cuatro vertientes clásicas: precio, producto, plaza y promoción, el llamado marketing mix.
Se puede tomar cada módulo por separado, o bien, completar el programa para obtener un certificado de especialización que podrás presumir en LinkedIn y añadir a tu currículum. Los cuatro cursos que contiene son:
- Gestión de marca y producto.
- Estrategia de precios.
- Gestión de canal de distribución y retailing.
- Comunicaciones integradas de marketing: publicidad, relaciones públicas y marketing digital.
2. Programa especializado en Marketing con Redes Sociales
- Imparte: Tec de Monterrey
- Duración aproximada: 6 meses, invirtiendo 3 h/semana
Esta especialización busca que seas capaz de emprender estrategias de marketing y comunicación en medios sociales. Esto implica desarrollar, gestionar y optimizar campañas en redes, para atraer prospectos y, en general, cumplir tus objetivos de mercadotecnia y ventas.
Se compone de 5 cursos:
- Introducción a las redes sociales. Sus objetivos y métricas.
- Beneficios y características de las redes sociales más significativas.
- Requerimientos, planeación, ejecución y medición de estrategias para redes sociales.
- Las redes sociales en acción.
- Marketing en redes sociales. Proyecto final.
3. Programa especializado en Marketing Digital
- Imparte: Universidad Austral
- Duración aproximada: 7 meses, invirtiendo 4 h/semana
Aprender a usar las herramientas de publicidad digital es el principal objetivo de este curso. No retoma la teoría ni los fundamentos de la mercadotecnia, sino que aborda directamente el tema de los nuevos canales de marketing. Un punto extra es que alcanza a tocar la compra programática, que es una de las tendencias más recientes.
Se compone de 5 cursos:
- Pilares del marketing digital.
- Estrategias de redes sociales.
- Publicidad digital con Google AdWords.
- Compra programática de medios: Publicidad online en tiempo real.
- Proyecto final: Programa especializado en marketing digital.
Caja de herramientas
Coursera es una plataforma de aprendizaje en línea que ofrece 5 tipos de programas, de acuerdo con tu disponibilidad y necesidades de formación:
- Curso. Lees, observas videos, participas en foros de debate y realizas tareas que tus compañeros te ayudarán a evaluar. Al completarlo puedes recibir un certificado de curso electrónico por una baja tarifa.
- Especialización. Realizas de 4 a 5 cursos. Llevas a cabo un proyecto final en el que aplicas los conocimientos adquiridos. Al completarlo puedes recibir un certificado de especialización.
- Certificado profesional. Es un programa de capacitación que te prepara para aprobar un examen de certificación industrial. Lo ofrecen universidades y empresas.
- Degree. Son programas ofrecidos por universidades, con los que obtienes el mismo título que los estudiantes que tomaron clases presenciales.
Yenisey Valles
Hago periodismo económico desde el 2002 y me especialicé en esta área con un diplomado en el Tec de Monterrey. Soy comunicóloga, maestra en Humanidades por la UDEM y doctora en Ciencias Sociales con orientación en Desarrollo Sustentable por la UANL. Actualmente, soy Content Manager en Bind México, además de impartir talleres de redacción en posgrado.
